文字| Yiyu观察Wang Xinyi

屠杀综艺节目的趋势终于出现了很长一段时间，这些主题终于出现了“ Ride The Wind 2023”。

#Asia Shaofen Xie na Ella So noisy＃以及所有姐妹和姐夫的“爱与仇恨故事”仍然让整个网络感到高兴“进一步提升了“骑风2023”的高主题。

5月1日，不仅“ Ride the Wind 2023”，可爱的棕褐色晒黑3“也开始广播。它的最新录音触发了家庭娱乐的“一半”为其加油，“渴望生命7”最重要的综艺节目，例如青年π项目和“中国说唱峰会2023年2023年” 4月底和5月初。

自五月天假期以来，综艺节目市场已经变得活跃了很长时间。

视频平台屏幕截图

根据不完整的统计数据，有20多个综艺节目表明，您和腾讯计划在整个5月播出，包括“挥舞着波浪4”，“可爱侦探3”，“渴望生活7”等等的“姐妹”等等。 。这样的平台具有S+级别的N生成综合项目，以及“ Escape Room 5”和“ 50公里的Taohuawu 3”等关键项目也在5月。此外，“帐篷业务”和“爸爸之家2”也同时瞄准。创新的垂直品种展览也在整个星期中分布。

毫无疑问，从4月底开始，长期视频加速了新的综艺节目速度，因此在5月的周一至周五，综艺节目几乎不断地更新，观众将面对丰富的综艺节目“架子“选择内容。在数量上实现绝对的“繁荣”。

数量的增加也使五月综艺节目市场的类型变得更加多样化。户外比赛，舞台比赛，神秘的难题，旅行和露营，婚姻和育儿，分细的声音品种...都可以在五月综艺节目列表中找到。

一段时间以来，在降低成本和提高效率的旗帜下，曾经严格将长视频严格拖入了“ ROI评估”的综艺节目中，并于今年五月引起了一次小型爆炸。 Youii和Tencent为什么在这段综艺节目中发动了战斗？广播品种的布置大量演出的意图是什么？在这个越来越拥挤的五月综艺节目中，谁能突破围困？

梅的周转，iqiyi战斗芒果

根据Yunhe数据，第1季度2023年在线综艺节目的累积有效广播同比增长3％，但与此同时，整个网络上的综艺节目供应量减少。在2023年第一季度，总共启动了41次新的国内季节性综艺节目，同比下降了10次。即使有这样的恢复，在降低成本和提高效率的巨大策略下，第一季度综艺节目市场仍然有些弱。

但是第二季度的情况可能会发生重大转变。

4月中旬之后，“计划，预定，预定”已成为综艺节目市场的关键词。

在五月天的假期之前，许多综艺节目被正式宣布，并在后来播出，这也开始了五月天的“繁荣”和整个五月综艺节目市场。

前脚“青年π项目”刚刚发布。第二天，这四个新发行的综艺节目“渴望7”，“可爱的棕褐色tan 3”，“声音”和“上帝赋予的声音4”将决定观众决定观看在周五。我应该给哪一个？我想在周末保留它，但是每个平台上的综艺节目内容从星期一到周日填补了整个星期。即使是一个平台，几乎可以保证一周内每天都会更新新内容。综艺节目的观众在今年五月。很忙。

Yiyu观察总结了自4月中旬以来发起的多样性节目。在23天内，已经启动了20多场综艺节目。在五月天的假期中，出现了“青年计划”和“渴望”。生命7，“可爱的棕褐色晒黑盒3”，“声音”，“神性声音4”，其他节目大量启动。

许多平台都提出了最安全的“杀手武器”，例如“极端挑战9”，“跑步人7”，“ a life 7”，“骑风2023”，“中国说唱峰会摊牌2023”和其他Ace综艺在此期间所承诺的返回。

此外，诸如“耕种”，“星级Chaser 3”之类的节目，“我喜欢您和我将是4”，“董事会摇晃会议”，“ Amazing Club”，“ Hahahahaha 3”，以及其他各种发布的程序平台可能会推出五月电影清单，包括“坠入20年3”，“一个周末的好朋友”，“ 100万协议：第七次”，“兄弟来”，“五十公里” Taohuawu 3“，”喜剧节目，例如会议，逃脱室5和“所有员工加速3”，也处于五月的综艺节目市场。 。

尽管“金银岛季节”仍在更新中，但最高的综艺节目主要是在“青年计划”和“骑行2023”的舞台比赛中，将于4月下旬和5月初互相发行。一年一度的“渴望”的第七季使用了一个头，表明一开始是“短暂的告别”，这使观众说犹豫不决。他的熟人团聚了宋·丹丹（Song Dandan），莎（Sha Yi）和陈（Chen），他也吸引了很多评论。这意味着“这是第一季的味道”。

来自“ Ride the Wind 2023”的剧照

近四个S级综艺节目是同时启动的，但并没有削弱芒果电视的内容布局野心。垂直品种节目，例如“女性推理社会”，“爸爸的头2”，“中国婚礼的好事物”，“有两个季节”，“如何智能获胜”和其他垂直综艺节目和卫星电视节目和微Variety节目节目也已发布以服务更多的人。

我认为芒果电视肯定会主导综艺节目市场，但是没有人期望从去年Quikyi开始，iqiyi去年在综艺节目布局中做出了巨大的动作，它将与前面的芒果电视竞争，以面对5月的综艺节目。

Iqiyi的顶级综艺节目“可爱的棕褐色谭3”和“中国峰说唱对抗2”已经接一个地播出，广播时间比过去更早一个月零两个月。不仅如此，Iqiyi的自制综艺节目的数量再次出现。 “我喜欢你和我4”和“露营2”进入了每周的广播，“兄弟来现场直播”和“美丽的战斗”以及其他吸引了粉丝们很多关注的综艺节目也很多。录制了很多次并进入了五月的电影列表。

在2022年综艺节目市场很冷之后，2023年的复苏在五月份具有更直接的感觉。即使是新的发布以及主题的持续出现也使综艺节目市场有些热。

密集型新发布的重点是什么？

与第一季度的逐步恢复相比，综艺节目的预定广播浪潮似乎在未来开始了综艺节目市场拥挤内容的第一张照片。

毕竟，劳动节之后，夏季将随之而来。平台不想错过庞大的交通玩家的夏季，因此许多节目将在此期间选择上网，以开始夏季交通战的前哨。

在一定程度上，在每年的这一时期，新品种的频率和数量将增加，顶级项目的人群将更糟。更不用说2022年的距离，“一起露营”，“勇敢的前锋”，“跑步人6”，“骑风和挥手3”，“可爱的坦tan tan tan case 2”和“开始！情景喜剧和“开始推理”已在此期间启动。

来自“开始推理”的静止

这是一个会议和会议的时期，也是该平台抓住重要时期和流量的连续布局。

此外，综艺节目内容仍然是该品牌的主要营销芯片。同时，即将到达，甚至开始进入预热阶段的618是他们品牌努力争取的关键节点。因此，中的主要品牌也可能需要紧急。综艺节目以增加其“销售商品”潜力。

即使近年来，广告商对长期节目的青睐也消失了，在2022年，在某些情况下，裸体广播，只有一个或两个赞助商，或N-N-Generation赞助商的数量下降，市场正在恢复和短视频。内容被关注。随着该学位的进一步分层，多样性的展示表现出更多的公众关注，更明显的场景植入仍然是许多品牌投资的选择之一，而综艺节目则为赞助商提供了更多的反馈。

根据Cool Cloud Interactive数据，与去年同期相比，第1季度2023年实时广播终端上的柔软和光学植入物品牌数量减少了，但是与实时广播终端上的软和光学植入物的长度和数量相比增加了去年同期。但是，尽管在第一季度的实时广播末期，综艺节目市场的整体投资状况仍然相对较冷，但基本上已经摆脱了去年没有赞助的“裸露广播”现象。

还可以看到各种各样的演出的促销和祝福。例如，粉丝赞助了“农业酒吧”，并收到了绿色源电动汽车的回应。然后，绿色源电动汽车与粉丝的互动以及与该计划的一系列营销方法使其正式赞助成为热门搜索，并获得了粉丝的跟进。自发修正案。

在618品牌战争中，发起赞助的综艺节目是完成宣传，营销和曝光率的第一步。

随着618的到来，综艺节目中的许多名人艺术家也将转变为口头广播专家，以帮助该品牌618。

此外，对于长期视频，尽管会员服务收入逐渐占财务报告的份额很高，但在线广告收入仍然是市场和投资者密切关注的高级领域。

根据Iqiyi的2022年财务报告，IQIYI全年的在线广告收入为53亿元人民币。进入第四季度，对广告市场的需求已经恢复，在线广告业务的收入为16亿元人民币，每月增长25％。

这个令人兴奋的消息也是Iqiyi标志性逆转的重要脚注。

对于芒果电视，广告业务的收入是芒果超级媒体的资本晴雨表。

长视频需要广告业务，而综艺节目也是吸引广告的方式之一。当市场恢复时，品牌所有者和综艺节目逐渐显示出“修复旧的”趋势，并在确保内容并选择时间表后，上网也是主要步骤。根据时间节点，定量多样性显示在线紧密在线，因此自然而然地，可以将更多鲜艳的色彩添加到长时间视频的下一个财务报告中。

观众需要综艺节目。无论是越来越多的观点，屏幕在社交平台上的持续优势，还是由某个内容点引起的跨平台用户的集体狂欢节，所有这些都表明，多种多样的表现，尤其是高质量或高质量主题多样性节目。拥有一个稳定且庞大的受众群。

赞助状况更好，综艺节目市场变得更加多样化，品牌上的综艺节目的支持也在继续发挥作用。

整个五月将发动一场综艺战争，另一个层次也证明了市场和观众正在密切关注长视频的价值然后返回，并带领青年文化趋势并创造了新的社会美学主题。这些将是长期的视频和综艺节目，显示了需要在5月战争中完成的KPI，“波浪姐妹4”的二维浪潮已经开始。谁能继续努力工作并进一步实现综艺节目的价值？五月战争值得期待。