说到国内短视频互联网名人1号，许多人想到的第一件事是帕皮·江。

在2016年，她以最初的简短视频而闻名，并与Zhang Dayi和Wang Nima一起在微博的前十名名人中列出。 2018年，她成为百度的首席内容官。她现在有325万Tiktok的粉丝，还有100,000微信的公共帐户...

这个结合了美丽和才华的女人是大多数中国网民心中的第一名。

让我们看一下当前的Douyin粉丝排名。音乐和舞蹈占市场的一半，可爱的IP Yichan Xiaoshang和Liu Erdou出现了。

截至2019年7月5日，Tiktok互联网名人粉丝排名（不完整统计）

但是，如果您出国，谁是国际朋友心中最受欢迎的人？

YouTube的粉丝为700万，估计的广告收入为每月426万。 Ono，办公室在中国的YouTube名人排名中排名最高，这使许多人感到惊讶。

Noxinfluencer数据屏幕截图 - Office Ono

2017年2月，该办公室的Ono因出版了一系列具有脑部思维的视频，例如“饮水器的食物锅”，引起了广泛关注。在Office Ono受欢迎的第一年，她在整个网络上的2000万粉丝中有500万来自海外。

2017年9月，办公室Ono是唯一参加在香港举行的YouTube Fanfest（Yuan Tube粉丝节）的中国大陆YouTuber。

2018年4月，作为全球现象简短视频IP，他受邀参加在美国举行的播放列表现场直播，并且是中国唯一受邀的代表。 “国际野外”值得声誉。

当许多国内创作者遇到天花板并打开国际路线时，Office Ono采取了不同的方法。个人IP和品牌价值的价值使许多同行无法实现。

01

互联网名人的当前情况要出国

官方数据显示，2018年7月，YouTube的每月活跃用户超过19亿，而Douyin的全球活跃用户超过5亿。

YouTube的每月活跃用户几乎是领先的国内短视频平台Douyin的四倍。

QuestMobile China Mobile Internet的2019年半年度报告显示，中国移动互联网的每月活跃设备尺度达到11.4亿，2019年第二季度的用户量表在一个季度中下降了近200万。

国内市场空间无法再满足领先的短视频公司的发展需求，而国外的用户群则更大。蛋糕在全球互联网名人营销市场中的份额仍然很大。

QuestMobile“中国移动互联网2019年半年报告”

“从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72％。与社交媒体广告成本和支出的增加相对应，更多的海外公司开始关注并转向互联网名人营销。”

Google搜索互联网名人营销在过去三年中增长了1,500％，Mediakix调查显示，到2020年，全球互联网名人营销广告支出预计将达到100亿美元。

2019年的15个互联网名人营销趋势

面对庞大的国际互联网名人，在海外领先的国内互联网名人品尝了甜味。

根据YouTube和Facebook的官方数据，Office Ono是两个平台上增长最快的创作者。 2018年2月，Office Ono赢得了YouTube Best Cold Million Fan奖，并且比许多一级名人获得了Facebook认证的博客作者，在大中国，拥有最多的粉丝。

排名第二的微博帐户Li Ziqi拥有1769万关注者，其估计的每月广告收入为464万，使其成为YouTube单一视频合作成本最高的帐户。

noxinfluencer数据屏幕截图-Li Ziqi

西部云南的第五名年轻人还以他独特的民族风格和乡村食品内容在YouTube上开辟了一个世界。

noxinfluencer数据屏幕截图-Dianxi Xiaoge（Dianxi Xiaoge）

西部云南的年轻人在中国众所周知，与美容博客作者“ Hate Qiuqiu”（531万微博粉丝）和美食博客作者“ Eclipse”（1765百万Weibo粉丝）。

Noxinfluencer中国互联网名人排名

但是，就YouTube的受欢迎程度和交通而言，西部云南的年轻人将仇恨和日食留在后面。可以看出，为了集成到外国短期视频市场中，视频内容的独特性绝对是主要因素之一。

在国内短视频平台和交通拥挤的激烈竞争中，外国短片市场具有更大的发展空间和未填充的差距，互联网名人的国际化确实是一个新的方向。

国内互联网名人已经在出国方面产生了很大的影响。作为中国YouTube的顶级博客作者，Ono，Li Ziqi和办公室中的年轻人已经为互联网名人的国际化开端了。

02

他们为什么会很受欢迎？

1。语言障碍低

在亚洲崛起技术峰会上，Office Ono总结了他流行的原因三点：激情，创造力和表演形式为无声电影。

另外两个博客作者李齐（Li Ziqi）和云南（Yunnan）盖伊（Yunnan Guy）也具有类似的视频风格。他们的内容都位于乡村 - 从在田野上采摘水果和蔬菜到在大锅中搅拌以将它们放在餐桌上，向外国观众展示了新鲜而简单的中国乡村生活。

这种类型的食物视频几乎没有对话，非语言视频内容的核心在于动作和场景。

此外，Office Ono的YouTube视频的标题和描述是英文的，进一步降低了外国受众的观看阈值。在视频中，她还将用英语标记关键信息，以方便理解。

Li Ziqi的视频标题和视频描述为中文和英语。根据用户肖像，该视频还添加了东南亚语言的翻译。

“食物 +无声电影”的视频格式使语言障碍几乎没有，而英语标签则进一步减少了理解的困难。外国观众不会因语言问题而影响他们的观看经验，并且具有强烈的参与感。

2。高通用元素

办公室中的大欧Ono视频都是在办公室拍摄的。 “办公室”是世界各地常见的场景元素，可以引起劳动人民的共鸣。

她的YouTube视频定位为“办公室烹饪”（办公室烹饪）小说和有趣，并且与外国人的口味和脾气一致。核心视频内容“办公室不仅具有KPI，而且食物和距离”也提高了用户的期望。

李齐（Li Ziqi）和西部云南（Yunnan）的年轻人的视频专注于中国乡村生活，并以古老的法国式食物而闻名。简单自然的场景描绘了中国不同的农村地区。

上述YouTube名人排名中的顶级博客作者在同一视频主题中具有相同的共同点：食物。

曾经受欢迎的电视连续剧“我的公主”仅影响了中国的国家，因为它们属于儒家文化圈子，而许多中国人都有市场和文化共鸣。

“美和妆容”领域也受到区域因素的限制，亚洲妇女和欧洲和美国女演员的妆容风格大不相同。美容博客作者的仇恨的视频构成更适合亚洲女性，因此欧美市场上没有太多的飞溅。

作为一种高元素，食物没有边界，也没有文化限制，观众对食物视频的接受程度更高。许多用户观看食物视频不学习烹饪技巧，而是欣赏美丽和放松。

3。强中国符号

2005年4月23日，YouTube启动了其第一个官方视频。到2019年，YouTube已有15年的时间，平均上传视频时间为400小时。

作为视频行业的老大哥，YouTube在各个领域都在蓬勃发展，并且内容饱和。如果中国互联网名人想为自己取名，他们必须创造独特的东西。

什么比出口中国风格更合适？

YouTube上的中国风格的美食博客很少，例如Li Ziqi和Yunnan小米。它们的外观填补了YouTube内容字段中的一些空白，并为外国用户提供了一个新的窗口，以了解中国文化。

因为它是独一无二的，所以它很出色。在视频中，中文符号具有更深的含义。

中国美女李齐（Li Ziqi）在视频中打扮，并以自然的方式采摘和加工食品。简单且朴实的食品生产过程富含中国风格。她在外国人的印象中生活了中国人最美丽的外观。

可以与李齐（Li Ziqi）竞争的另一个国内食品巨头日食也被出口在海外，但与国内受欢迎程度不符。它在中国排名中仅排名第44。 Noxinfluencer给出的单一视频合作参考费用超过3,000元，仅占Li Ziqi的0.4％。

尽管这种风格在中国非常受欢迎，但现代厨房基本区域的日式食品视频内容不再是YouTube上的新事物。只有成为创新的用户才能吸引，只有通过独特的方式，您才能创建流量。

4。更独特的创造力

Ono在办公室的创意食品概念是独一无二的，具有“用留声机煎炸牛排”的创造力，“在办公室里制作中国麸质米饭”，“在办公室里制作了中国的粘性米饭”，“炸甜，而不是辣的乐器”，这使许多网民都鼓掌。

要在创意视频中取得成功，该概念必须是独一无二的。洋葱视频联合创始人妮·扬德（Nie Yangde）也强调，在当前环境中，简短的视频必须完全返回内容级别。只有有了良好且极具创造性的内容，您才能在激烈的短视频竞争中获得自己的领土。

外国网络YouTube视频下的外国网民的评论

关于为什么世界各地的用户都喜欢它，Ono在2018年YouTube内容创作者的2018年会议上回答说，创造力始终是核心，而在办公室里烹饪食物完全满足了人们的好奇心和渴望更好的生活。

5。创建个人IP

互联网名人的困境以一句话的身份提出：这很容易成长且难以保留。在流行之后，货币化是一座站在互联网名人和MCN机构面前的山。

Wu Xiaobo推荐一本书时提到

从内容行业的角度来看，Super IP具有独特的人格属性，强烈的认可和连续的高质量内容输出，建立了具有相似价值和美学的人之间的联系，并一次又一次地促进了群体肉食。

从个人品牌的角度来看，当个人被完全解放时，超级IP已成为当今的想象力。只要您继续提供营养，珍惜羽毛，传达价值并找到具有相同频率的用户群体，每个人都有机会实现自己。

Weinian Technology的创始人Liu Daxiong在接受记者采访时说：Li Ziqi很难获得。 Weinian想要建立一个独立的品牌，也可以称为IP品牌。根据李齐（Li Ziqi）的品牌音调，最后的入口点是“在传统文化中被现代年轻女性所爱的时尚食品”。

在粉丝经济的时代，创建个人IP和营销互联网名人的个人魅力将赢得一个高粘的粉丝团体。

Office Ono还认为，及时回复粉丝的评论非常重要。

经常有粉丝希望她在评论中制作指定的菜肴。她通常会参考这些意见。除了向粉丝带来反馈外，她还希望通过这些回应，粉丝们会知道办公室的ono在乎他们的声音。

通过者不会贡献购买力，只有忠实的粉丝才能用真实的钱支持互联网名人的交通货币化。

03

如何在海外进行国内短视频？

与其他网站相比，YouTuber的收入来源更加多样化。 YouTube上UCG的收入来源主要分为四类：平台浏览共享，广告植入，众筹奖励和实时广播收入。

YouTube货币化方法的多元化也吸引了许多国内互联网名人和MCN机构，许多远见的MCN长期以来一直计划并为国际化道路提供了计划。由于东方和西方之间的文化背景存在巨大差异，因此了解国外的听众方向是重要因素之一。

1。迎合外国观众的认知并创建具有汉语特征的内容

2018年发布的“中国国家形象报告”显示，在海外受访者，中国粮食，中医和武术的眼中，是最能代表中国文化的三个主要要素。

近80％的海外受访者已接触中国粮食，有72％的经验者给予了积极的评价。 30％的海外受访者暴露于传统的中药文化，其中64％的经验者发表了积极的评论。

在早期世界的首次“外国人培养中国文化的调查”中，外国人对与熊猫，绿茶和中国的自然资源和生活方式有关的文化符号的认识最高，达到3点以上，完整得分为5。

将近三分之二的受访者使用互联网作为访问中国文化信息的首选渠道，YouTube已成为外国用户了解中国的最方便渠道之一。

作为中国美食视频的代表，云南和云南的年轻人是中国地区的Youtuber。视频中的中国文化特征非常出色，并满足了外国用户的兴趣和偏好。

他们的视频内容显示了中国传统的自然生活方式，具有中国独特的自然美景，并满足了外国用户的好奇心。

在YouTube的前100名排名中，音乐和游戏博客作者占据了一个大角落。这些领域的才能很多，流量饱和。如果您想成功，这不仅取决于力量，还取决于机会。

互联网名人出国时需要选择合适的子行业。最好是在饱和的交通池中挣扎，而是做中文特殊内容。

2。寻求专业MCN孵化

“高质量内容背后必须有专业服务系统。”

当参加亚洲最大的技术峰会之一Rise Technology Summit时，洋葱女孩很多时候都将自己介绍为“洋葱女孩”。她直言不讳地说，海外发展过程与公司洋葱集团的大力支持密不可分。

在播放列表现场活动中，关于惊人的粉丝增长率，办公室还表示，找到正确的轨道，不断生产高质量的内容以及其附属机构提供的专业团队合作机制是迅速增加粉丝的三个最重要原因。

Ono的办公室参加播放列表现场活动

当在办公室中孵化Ono的IP时，洋葱小组选择了食物 +静音戏剧的表达形式，采取了另一种方法来突破国内天花板，打破了语言障碍和文化障碍，并成为无法在全球范围内复制的现象。

新列表曾经分析过Ono在海外非常受欢迎的内部原因：大量海外用户是UGC团队，而Ono是PGC的玩法风格，创造了UGC感觉，因此在海外具有很好的发展。

Crowrui的“ 2019年中国MCN行业发展研究白皮书”

根据Crowrui于2019年3月发布的“ 2019年中国MCN行业发展研究白皮书”的统计数据，截至2018年12月，国内MCN机构的数量已超过5,000，超过90％的顶级名人被MCN公司收购或建立了自己的MCN机构。个人互联网名人的McNization已成为一般趋势。

单个互联网名人独自战斗的精力有限。他们不仅在承包计划，拍摄，编辑等方面具有较低的产量效率，而且在货币化方面也没有经验和资源。

尤其是在海外陌生的简短视频领域，互联网名人需要专业的领导者，而MCN机构是一个不错的选择。

专业的服务团队不仅可以帮助互联网名人生产内容，而且还可以为互联网名人提供更好的广告资源，并帮助互联网名人通过交通获利。

3。使用YouTube机制提高视频排名

YouTube的算法机制和国内领先的短视频平台的算法机制有些差异。

Douyin的分散算法使每个人都有机会成为受欢迎的机会。随后的交通池匹配和流行权加权意味着高完成率和高相互作用率对于视频的普及至关重要。

相反，Kuaishou具有集中算法和个性化建议。 Kuaishou具有自己独特的循环排名算法，该算法是根据工作的受欢迎程度推荐的。

YouTube的算法已经更改了几次，并且查看时间是YouTube为用户设定的主要目标。也就是说，最核心的视频推荐指标是观看视频的时间长度。

视频的点击次数不能等同于完成的广播数量，许多“标题聚会”视频极大地影响了用户的观看体验。

YouTube推荐系统的大致过程/明显数据

在Daguan数据的文章“详细说明YouTube推荐系统中的变化”中，提到了以下三个影响分类的因素：

首先，视频质量是相关的：可以证明用户喜欢视频的因素。包括视频观看次数，视频评分，评论，收集和转发以及上传时间。

其次，用户特征是相关的：与用户品味和偏好的相关程度，即种子视频的属性。

第三，多样性：推荐不同的主题。该平台限制了同一上传器的视频数量，并分析文本以避免拥挤相似的视频。

根据YouTube的推荐机制，在确保视频质量的前提下，YouTuber可以优化视频并从以下角度提高点击：

标题，关键字和文件名是清晰且与用户准确匹配的。

增加视频翻译并改善不同语言的用户体验。

视频缩略图与内容高度相关并引起人们的注意。

社交管理平台Hootsuite提供了“专注于视频封面”的建议，因为90％的YouTube视频封面是自定义的，而不是自动生成的。

良好的封面将提高视频的点击率，并且用户进入视频页面时会吸引内容。

高质量的内容是短视频攻击的关键。

洋葱视频的联合创始人妮·杨德（Nie Yangde）表示，在海外短片生态系统中，平台之间的劳动分工，创作者和MCN越来越清晰。对于创作者而言，最核心是完成内容。应该说，从某种意义上说，在海外进行内容更为纯净。

吸引新产品很容易，但很难保留。外部表单的优化可以帮助提高视频的点击率。但是，用户查看时间的关键因素仍然取决于视频内容。提高视频质量并创建视频创造力是基础。